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App Store Optimization ASO 7 secretos para posicionar tu app
La competencia en la app store es brutal, con casi 10 millones de apps en la Play Store y más de 3 millones en App Store es imprescindible generar una estrategia informada para poder posicionar tu app y que pueda tener descargas.
¿Qué es ASO?
¿Por qué es tan importante para cualquier tipo de negocio que se plantee lanzar una app móvil y ganar dinero con ella?
El ASO es para las apps lo que el SEO para las páginas web. Como su propio nombre indica, el ASO- o posicionamiento en tiendas de aplicaciones, es el proceso de optimización de una app que tiene por objetivo conseguir que esta aparezca entre los primeros resultados cuando el usuario busca en las tiendas de aplicaciones.
El ASO es esencial ya que, a mayor visibilidad de una aplicación móvil en las tiendas de apps más posibilidades tendrá de que los usuarios den con ella, consiguiendo un mayor número de descargas y por lo tanto generará más ingresos.
Para llevar a cabo una estrategia eficaz de posicionamiento ASO hay que tener en cuenta que cada tienda de aplicaciones tiene sus propios requisitos y limitaciones. Puedes ver qué exige cada market en sus respectivas Guías: Google Play Developer Console y Marketing Resources and Identity Guidelines (App Store).
Sin embargo, a nivel general, estos consejos te ayudaran a poder posicionar tu app en el lugar adecuado para que genere más descargas.
ASO On Site
Existen una serie de pasos de posicionamiento ASO On Site, mismos que se pueden llevar a cabo dentro de la ficha de la App y que se aplican de forma instantánea. Su característica principal es que, tal como con los pasos On-Page en SEO, dependen únicamente de ti.
1.- Nombre y logo de la app
Para crear un título o nombre atractivo para una aplicación móvil, asegurando que este se encuentre optimizado para los markets, debes incluir como mínimo una palabra clave o keyword relacionada con la temática de la app.
En este punto es recomendable hacer un App Keyword Research, es decir, un estudio exhaustivo de palabras clave para aplicaciones e identificar cómo se posiciona tu competencia para sacar conclusiones sobre cómo debes posicionarte.
Además, el título debe ser corto, atractivo y fácil de recordar.
Por otro lado, el logo debe ser sencillo, claro y limpio; estos corresponden a requisitos claves para el icono de cualquier aplicación móvil.
Crear un logo atemporal y que se entienda a la primera ayuda a los usuarios a identificar un ícono con una marca de forma inequívoca.
2.-Video de previsualización motivador.
El video es un formato que está adquiriendo cada vez más fuerza en marketing digital y en app marketing funciona igual. Por este motivo, si además de capturas de pantalla adjuntas en el market, hay un video promocional de la aplicación móvil, estarás dando mucha más información a los usuarios.
Toma en cuenta que podrás usarlo para promocionar de manera efectiva tu app en diferentes plataformas. Entre más realista y atractivo atraerá a más usuarios a tu app.
En este punto es importante testear lo que las personas piensan de tu video y si este realmente refleja lo que ellos buscan. Para este punto la solución análisis de concepto de negocio te puede ayudar a descubrir qué piensan tus usuarios de tu plataforma de promoción y de tu app.
3.- El diseño de una aplicación móvil, generalmente, suele ser más atractivo cuanto más simple sea. Por lo que, te recomendamos:
- Sea fácilmente diferenciable de otras Apps
- Sea recordable
- Tenga un diseño limpio y agradable
- Guarde relación con la actividad y el tipo de App
- Tenga una estructura sencilla e intuitiva favoreciendo la usabilidad del usuario.
Evaluar la usabilidad de tu aplicación móvil es primordial para poder llegar a más usuarios. Usar la solución Entorno competitivo y usabilidad te ayudará a averiguar las ventajas que tiene una app sobre otras.
4.- 255 caracteres para transmitir el valor de tu aplicación.
Eso son aproximadamente 3-4 líneas de texto que un usuario puede ver en el perfil de la App sin tener que abrir la descripción completa.
Ten en cuenta que menos del 2% de los usuarios abren la descripción completa de la aplicación. Así que, la descripción de tu app especialmente las primeras tres frases, deben transmitir su valor y apelar a las necesidades de tus clientes.
Así que una redacción clara y atractiva te ayudarán a lograr más descargas
5.- Palabras claves y palabras claves de cola larga
Incluye las keywords más importantes en el nombre de la App, en el subtítulo o en la descripción breve y en el campo «Keywords«, asegúrate de incluir de nuevo las keywords más importantes y el resto de combinaciones de palabras clave de cola larga en la descripción.
Para App Store, el proceso es distinto. No repitas keywords que ya hayas utilizado en los campos que tienen un mayor peso en los algoritmos de clasificación de búsqueda.
Esto quiere decir que, si ya has utilizado una keyword en el App Name, no la uses en el subtítulo o en el apartado «Keywords». Estos campos tienen un espacio limitado, así que úsalos estratégicamente y añade la mayor cantidad y variedad posible de palabras clave.
A diferencia del SEO donde la congruencia es relevante en la tienda de aplicaciones debemos de esmerarnos en ampliar las posibilidades.
6.- Autor o desarrollador
El nombre y la antigüedad del desarrollador es un factor incorporado recientemente por Google. Si la cuenta del desarrollador ha lanzado varias apps y no han dado problemas, esto le proporciona fiabilidad como programador en estos sitios, mismos que posicionan la aplicación.
Es por eso que en este punto es importante conocer el brand health de tu app para poder dar certeza a tus usuarios sobre tu desarrollo.
7.- ASO of site.
Si bien todo lo que hagas dentro de app es importante, las estrategias que logres impulsar fuera de ella en medios digitales puede ser transcendental en el éxito de la misma.
Impulsar la popularidad de tu App
Este factor influye directamente en el éxito de una estrategia ASO, ya que a mayor número de descargas, mejor posición tendrá una app en una tienda.
De hecho, existen categorías de búsqueda que filtran a los usuarios sólo mostrando las apps más descargadas y muchos usuarios se deciden a descargarlas y probarlas.
Por el contrario, las desinstalaciones afectan negativamente al posicionamiento, sobre todo si éstas se producen al poco tiempo de que un usuario haya descargado la app.
Promocionar tu app en redes sociales, en una Landing Page o con anuncios de display te ayudarán a tener muchas más descargas.
Estos 7 consejos pueden marcar diferencia entre lograr una app exitosa o una pérdida entre los millones de apps disponibles en las tiendas.
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